一根网线牵出大名县域经济突围路

　　重构县域经济的数字引擎

　　——大名县“一品一播”的底层逻辑与实践启示

　　经济学家奥尔森在《国家的兴衰》中曾提出一个深刻命题：经济的长期增长，取决于能否不断突破既得利益格局，建立促进生产率提升的制度安排。对于县域经济而言，这一命题尤为关键——在资源禀赋既定的条件下，如何通过制度创新与模式重构，激活发展潜能？

　　大名县正以自己的实践探索着这一问题的答案。这个传统的农业大县，凭借“一品一播”的系统性推进，不仅斩获2025年全国数字乡村创新大赛一等奖，更在2026年开年交出亮眼答卷：1月份全县网络零售额突破亿元大关，同比增长7.6%。透过数字，我们看到的是一个县域经济体对数字时代的深刻理解与主动拥抱。

　　大名县一品一播产业园。习守政 摄

　　千年古县的时代之问

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　　大名县地处冀鲁豫三省交界，自古便是商贾云集之地，京杭大运河永济渠穿境而过，带来了绵延不绝的商业传统。

　　图片由AI生成

　　在漫长的农耕文明时期，大名人民依托漳河、卫河冲积平原的肥沃土壤，培育出众多特色物产——小麦、花生、香油，至今仍是这片土地的骄傲。新中国成立后，大名逐步发展成为国家小麦商品粮生产基地、全国粮食生产先进县，被誉为“中国面粉之都”“中国花生之乡”“中国小磨香油之乡”。工业经济同样亮眼，该县提出建设综合实力更加雄厚的新大名，围绕大健康食品、智能装备制造两大产业集群，深化延链补链强链行动，着力构建更加成熟、系统完善的工业产业体系。

　　从历史深处走来的大名，带着丰富的物产、深厚的基础、勤劳的人民，在数字时代迎来新的机遇。如何让传统资源重新焕发生机？如何让农业大县在数字浪潮中不掉队、勇争先？这不仅是历史留给大名的课题，更是邯郸市推动县域经济高质量发展必须回答的时代之问。

　　县域电商的升级迭代

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　　发展电商，许多地方都尝试过。然而，早期的探索往往陷入“有直播无货源、有流量无物流”的困境。大名县万堤镇前屯村59岁村民赵惠敏的经历颇具代表性：她在田间地头直播推介大蒜，虽收获关注，却很快因粉丝增长停滞、直播技巧单一而触到“天花板”。这种个体农户的困境，折射出县域电商发展初期的普遍问题——零散化的尝试难以形成持续合力，单点突破的“盆景”终究无法长成产业生态的“风景”。

　　大名县一品一播产业园内的快递物流仓。习守政 摄

　　大名县的破题之道，在于完成了一次关键的认识论跃迁：将“一品一播”从单纯的“卖货渠道”提升为重构县域经济逻辑的系统工程。这一跃迁，恰恰呼应了邯郸市推行“一品一播”行动的深层意图——不是简单地把农产品搬上网，而是通过数字技术重塑产业链、激活新动能。

　　基于这一认识，大名县制定了《2026年“一品一播”工作行动方案》，以“四十四”为重点——四大抓手、十大行动、四大升级，着力构建“以销促产、三产融合”的电商生态体系。走进大名县“一品一播”产业园，“一脑两仓三中心”的迭代格局清晰呈现：数字贸易产业大脑实时汇聚销售、物流、产品、主播数据，为产业方向提供决策支撑；共享云仓与快递物流仓无缝衔接，实现销售订单与仓储打包的实时同步；电商孵化中心解决“谁来卖”，生态服务中心聚焦“怎么卖得更好”，供应链服务中心打造国际化数字贸易选品展销枢纽。这套“共享直播间+共享云仓+共享物流”的“体系作战”模式，让主播们得以“带一部手机，到大名创业”。

　　大名县一品一播产业园供应链服务中心一角。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　这是从“让农产品上网”到“以数字化思维重组产业链条”的根本转变。当分散的农户、主播、产品被集聚于一个功能完备的生态系统，当个体无法解决的设备、货源、物流难题被系统性化解，分工协作提升效率的原理便在大名县的实践中得到了生动印证。

　　网络化布局的乘数效应

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　　如果说县级“一品一播”产业园是“中枢大脑”，那么如何让这颗大脑的智慧传导至县域肌理的末梢，便是决定“一品一播”能否真正扎根、能否惠及千家万户的关键。

　　大名县的创新之处，在于构建了“1+1+20+N”的载体格局：第一个“1”是县级“一品一播”产业园，承担全链条集成与高端孵化功能；第二个“1”是设在杭州的“大名城市会客厅”，作为对接长三角电商资源的前沿窗口；“20”是全县建成的20个乡镇特色直播基地；“N”则是诸多垂直直播基地。这套网络化结构，织就了一张功能互补、数据联动、资源贯通的城乡电商网络。

　　大名县一品一播产业园，网红爆款小磨香油——去年国庆直播创造奇迹，3分钟狂卖30000瓶，非遗水代法，滴滴纯香，厨房必备，香到上头。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　万堤镇的赵惠敏由此迎来转机——镇里的直播基地配备专业设备，免费供她使用，她还接受了县里组织的专业培训。如今，她成功突破发展瓶颈，直播销售大蒜、小磨香油、花生等特产，最多时半个月收入2000多元。与此同时，在张集乡西张集村，专攻山药带货的直播村正在形成；在西付集镇前鲍村，非遗草编通过直播间走向全国；万堤镇前屯村则以大蒜为特色，尝试开发并直播销售深加工产品……

　　这种“一村一特色、垂直深耕”的布局，有效避免了同质化竞争。更重要的是，每一个村庄都成为电商网络的一个节点，每一位农民都有机会成为主播。仅今年以来，大名县已累计开展电商培训104场、11453人次。

　　值得一提的是大名“兵支书”直播带货基地，覆盖全县上百名“兵支书”。他们下沉到户、到地头、到车间，线下扎根、线上推介。作为“兵支书”领头人，张金豹组建合作团队、成立专业公司，累计服务数百农户，带动农副产品销售额近1亿元。这一群体的深度参与，不仅拓宽了农产品销售渠道，更赋予“一品一播”以独特的组织动员力量。

　　大名“一品一播”产业园，主播正在通过直播平台推介农副产品。河北日报记者 李东宇 摄

　　这正是共同富裕的生动实践——县域发展的成效最终要体现在群众的获得感、幸福感、安全感上。当农民在家门口成为主播、获得稳定收入，当百年草编技艺通过数字平台重焕生机，“一品一播”便不再是抽象的政策概念，而成为实实在在的增收路径。

　　电商反向驱动产业升级

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　　当直播电商超越单纯的销售渠道，开始反向作用于产品开发、品牌建设、产业集聚时，其对县域经济的影响便进入更深层次。这正应了熊彼特的“创造性破坏”理论——创新不是对既有模式的简单修补，而是通过颠覆旧有结构，驱动经济动态进化。

　　大名县一品一播产业园电商孵化中心，内设12 个专业直播间同步开播，高峰时段单日爆单30000单，日常稳定出单10000单左右。电商赋能家乡好物，直播助力乡村振兴。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　在大名县一品一播产业园电商孵化中心，主播通过直播的方式向网友推介大名小磨香油。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　大名县的实践清晰地展现了这一逻辑。为适应直播节奏与线上审美，传统农产品经历了一场“适网化”改造：小磨香油从大瓶改为小瓶装，面粉变身迷你袋，红薯干从大袋散装进化到独立小真空包装。这些看似微小的调整，实则是从“生产导向”到“市场导向”的深刻转变。产业园工业设计中心的存在，使这种转变从偶发变为常态，从被动适应变为主动引领。

　　选品中心。邯郸新闻传媒中心记者 王翔 摄

　　更具深意的是，大名县的“一品一播”正在与“一县一特”“一县一品”相互贯通，形成相互支撑的有机整体，有力推动了一二三产融合发展。

　　先说农业，电商需求正在倒逼农业产业链的重构。以禽蛋产业为例，去年，大名县招引了供应链电商企业楚凌隆，集采鸡蛋180余万斤，通过云仓发货50余万单，销售额1322万元。如今，该企业已开始向前端养殖和后端加工延伸布局，与神州泰岳供应链公司合资，申报“大名安心蛋”区域公用品牌。一个电商企业，就这样成为撬动整个产业链升级的支点。

　　工业领域同样如此。针对大健康食品产业集群，大名县坚持走“以电商销售增量推动企业技改创新”的路径。“五鹿香”公司发展直播电商前年销售额约1800万元，发展后增至2500余万元、增长约40%，企业加大技改投入的意愿显著增强。智能装备制造产业集群则走“以电商高效宣传带动企业精准获客”的路径，已推动50家工业企业完成电商公司注册，规上企业账号覆盖率达85%，众邦线缆线上销售额达1.1亿元，得祥水饺1至2月直播销售额1000万元。

　　当然还少不了文旅产业。“一品一播”正为大名文旅产业注入强劲的数字动能，不仅打破了千年府城文旅资源“养在深闺”的传播壁垒，更反向推动文旅业态数字化迭代、文商旅深度融合，让历史文化底蕴转化为县域经济发展的新增量。

　　依托“一品一播”的全链条传播体系，大名县将古城核心文旅场景作为线上内容创作的核心载体，大名北城门数字灯光秀通过500名线上文旅推荐官的实景直播、沉浸式短视频创作，将融合府城文化、运河文化的光影盛宴推向全网，成为区域现象级网红打卡IP，线上持续攀升的热度直接转化为线下客流，带动古城文旅消费持续升温。大名古城内的数字府衙体验馆，也通过直播镜头全方位解锁沉浸式数字互动、历史场景还原等特色体验，打破了传统展馆的时空限制，让千年府衙文化触达全国网友，而线上用户的反馈与需求，更反向倒逼场馆持续优化体验内容、升级数字化玩法，推动文旅产品从传统观光型向沉浸式体验型深度转型。

　　从产品到产业，从农业到工业，再到文旅服务业，大名县以“一县一特”“一县一品”“一品一播”为发展县域经济的核心主抓手，构建起“工业筑基、农业固本、数字牵引”的有机发展体系，走出了一条特色鲜明、全链协同、全域共进的县域经济高质量发展新路。

　　物流变革的有力支撑

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　　任何电商生态的繁荣，都离不开高效物流体系的支撑。大名县深谙此理，将物流降本增效作为“一品一播”的关键一招。

　　目前，大名“一品一播”产业园区快递上行件由原来的1公斤3元，最低降至1.8元——数据的背后，是一套环环相扣的降本组合拳。

　　在大名县一品一播产业园数字智慧云仓，工作人员在配货，准备打包发货。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　搭建共享配送平台，整合中通、申通、圆通、韵达、极兔等快递资源，快递企业集中入驻共享分拣设备，运营成本下降9%，全部让利客户；组建共享数字云仓，将分散的电商销售件集中为统一发货方，以日均万件的规模洽谈优惠价格，综合降本0.8元；整合快递进村方式，创新“县交投公司+镇集体公司+快递企业+财政支持”模式，降低的下行件派送费反补上行件快递费。

　　同时，大名县正在构建覆盖周边11个县的物流价格监测系统，打造智慧交通快递物流运营中心，通过“道路运输检测平台+交通物流驾驶舱”，确保快递价格保持竞争优势。这意味着，大名县的目标不仅是解决自身的物流问题，更是要成为区域性的物流价格形成中心和资源集散节点。

　　快递物流配送中心

　　基础设施的本质是降低社会交易成本。大名县的物流体系建设，正是对这一论断的生动诠释——当物流成本显著下降，当发货效率大幅提升，电商生态的活力便得以充分释放。目前，包括河南南乐县、山东莘县、冠县在内的周边县份，部分快递已选择在大名发货。从传统地理位置的“三省交界”，到数字经济时代的“物流枢纽”，大名县正在完成一次区位优势的创造性转化，这也正是全市推动县域特色经济发展所期望看到的效果。

　　跨境拓展的开放视野

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　　如果说国内电商是大名县“一品一播”的根基，那么跨境电商则是其面向未来的战略布局。这一布局的背后，是一种开阔的平台思维：既要“买全国、卖全国”，更要逐步实现“买全球、卖全球”。

　　大名县一品一播产业园电商孵化中心内的毛绒玩具直播间。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　在跨境电商产业选择上，大名县聚焦“两业四链”——以大名草编、毛绒玩具两大支柱产业为抓手，促进供应链、创新链、消费链、服务链融汇贯通。通过打造“跨境电商+产业带”“跨境电商+直播”“跨境电商+文旅”三大融合路径，让本土制造以跨境渠道进入国际市场，并将大名府文旅IP融入跨境产品。

　　截至目前，大名县已累计注册跨境电商企业119家，今年以来新增12家，完成跨境电商销售额1400余万元。依托万岛跨境公司，波兰、迪拜海外仓正在拓展，服务于县内跨境出口当地产品的前置需求。从县域到全球，大名县的电商版图正在不断延展。

　　通向未来的“云动力”

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　　诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚·森曾指出，发展乃是“自由的扩展”。大名县“一品一播”的深层价值，或许正在于此：它扩展了农户对接大市场的自由，扩展了乡村人才拥抱新职业的自由，扩展了传统产业在数字时代重塑竞争力的自由，也扩展了一个三省交界县从地理边缘走向市场枢纽的自由。

　　邯郸市最大 AI 直播基地就在大名县一品一播产业园！117台直播设备，117个AI数字人同步在线，24小时不间断直播卖货。更有销冠数字人，日均销量高达3000单。科技赋能电商，数字点亮乡村振兴。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　今日之大名，正将千年古县的厚重底蕴，转化为数字化变革的沉稳底气。这场以数字技术重构县域经济发展逻辑的生动实践仍在深化，万千“大名好物”正乘着直播的翅膀，飞向更高远的天空。

　　而大名县的“一品一播”故事也启示我们：在数字时代，县域经济的突围之路，不在于追逐风口，而在于深耕生态；不在于单点突破，而在于系统重构。当“一品一播”真正成为驱动县域发展的“云动力”，经济高质量发展的画卷必将更加壮阔，共同富裕的道路必将越走越宽广。

　　大名县一品一播产业园AI直播基地。邯郸新闻传媒中心记者 郝群英 摄

　　站在全市的角度看，大名县的实践清晰地印证了市委、市政府推行“一品一播”工作的正确性与可行性。正如我市所提出的，要提高站位，用战略思维、市场眼光、超常力度、坚定意志把这项工作抓实抓深入。大名县正是沿着这一方向，在产业培育、人才培训、物流降本、跨境拓展等方面积极探索，为全市“一品一播”的全面推进提供了可复制、可借鉴的县域样本。